Start / Aktualności
Menu
|
Znajdź nas
w sieci
Aktualności

Drugie wydanie Produktu turystycznego

Kliknij

Nakładem Polskiego Wydawnictwa Ekonomicznego ukazało się drugie, uaktualnione i znacznie poszerzone, wydanie podręcznika Produkt turystyczny. Pomysł - organizacja - zarządzanie autorstwa Jacka Kaczmarka, Andrzeja Stasiaka i Bogdana Włodarczyka.
Publikacja dostępna jest w księgarni internetowej PWE (http://www.pwe.com.pl/) oraz w tradycyjnych księgarniach akademickich na terenie całego kraju.

 

Jacek Kaczmarek, Andrzej Stasiak, Bogdan Włodarczyk
Produkt turystyczny. Pomysł - organizacja - zarządzanie
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Warszawa 2010, wyd. II
Format: B5, liczba stron: 464
Oprawa: miękka
ISBN: 978-83-208-1854-3

Turystyka stała się współcześnie niezwykle istotną dziedziną gospodarki. Dochody osiągane z tej działalności są porównywalne z dochodami w przemysłach paliwowym i zaawansowanych technologii. Ze względu na skalę światowej gospodarki turystycznej, zaangażowanie kapitału, liczbę zatrudnionych osób oraz złożoność procesów technicznych w transporcie i hotelarstwie można mówić o przemyśle turystycznym. W przemyśle tym jest wytwarzany produkt turystyczny, który powinien się stać przedmiotem zainteresowania konsumenta. W książce autorzy w interesujący sposób prezentują kluczowe zagadnienia związane z kreowaniem i organizacją produktu turystycznego, a także zarządzaniem nim. Odpowiadają między innymi na następujące pytania:

  • co to jest produkt turystyczny ijak powstaje,
  • kto jest jego twórcą idla kogo jest przeznaczony,
  • w jaki sposób kalkulować jego cenę,
  • gdzie promować isprzedawać produkt turystyczny,
  • jakie badania marketingowe warto prowadzić,
  • które strategie produktu turystycznego należy stosować.

Podręcznik przeznaczony jest przede wszystkim dla studentów kierunków i specjalizacji turystycznych, ale także osób pracujących w branży turystycznej oraz pracowników administracji samorządowej.

 

Spis treści

Wprowadzenie
Rozdział 1. Kilka słów na temat podróżowania
Historyczny rozwój produktu turystycznego
Pielgrzymki
Podróże do uzdrowisk
Uzdrowiska współcześnie
Kamienie milowe w rozwoju turystyki
Biografia turystyczna
Rozdział 2. Bilans otwarcia - od potencjału do produktu turystycznego
Elementy potencjału turystycznego
Wybrane sposoby badania potencjału turystycznego
Jak powstaje produkt turystyczny?
Rozdział 3. Elementy produktu turystycznego
Pojmowanie produktu turystycznego
Kategorie produktu turystycznego
Rozdział 4. Proste produkty turystyczne
Produkt turystyczny - rzecz
Produkt turystyczny - usługa
Rozdział 5. Organizacja złożonych produktów turystycznych
Produkt turystyczny - wydarzenie
Produkt turystyczny - impreza (pakiet turystyczny)
Rozdział 6. Produkt turystyczny w ujęciu przestrzennym
Produkt turystyczny - obiekt
Produkt turystyczny - szlak
Produkt turystyczny - obszar
Rozdział 7. Wymiary produktu turystycznego
Postrzeganie produktu turystycznego
Motywy zakupu produktów turystycznych
Segmentacja rynku
Poziomy postrzegania (wymiary) produktu turystycznego
Kategorie producentów i konsumentów produktu turystycznego
Rozdział 8. Cykle rozwoju produktów turystycznych
Nowy produkt w ofercie turystycznej
Cykl życia produktu turystycznego
Fazy cyklu życia produktu turystycznego
Cykl życia obszaru turystycznego
Rozdział 9. Za co płacą turyści?
Wartość i cena
Funkcje ceny
Mechanizmy kształtowania cen
Formuły kalkulacji cen
Elementy ceny
Kryteria różnicowania (dyskryminacji) cen
Cechy turystyki wpływające na ceny
Wpływ cyklu życia produktu na poziom cen
Psychologiczne aspekty kalkulowania ceny produktu turystycznego
Strategiczna i taktyczna rola cen
Dodatkowe źródła przychodów touroperatora
Polityka samorządów lokalnych w aspekcie cen
Rozdział 10. Promocja produktu turystycznego
Promocja produktu turystycznego
Podstawowe elementy promocji produktu turystycznego
Marka jako element identyfikacji produktu turystycznego
Dlaczego warto brać udział w targach turystycznych?
Rozdział 11. Gdzie sprzedawać produkty turystyczne?
Lokalizacja punktów sprzedaży produktów turystycznych
Dystrybucja produktu turystycznego
Dystrybucja a przepływ informacji
Rozdział 12. Kilka słów o personelu
Zespół pracowniczy
Struktury zorganizowania personelu
Zachowania w sytuacjach konfliktowych
Usługowy łańcuch korzyści
Rozdział 13. Badania marketingowe
Źródła informacji rynkowych
Rodzaje badań marketingowych
Badania rynkowe a cykl życia produktu turystycznego
Proces badań marketingowych
Polityka samorządów lokalnych a badania marketingowe
Jakość produktu turystycznego
Rozdział 14. Strategia produktu turystycznego
Pojęcie strategii
Strategie stosowane w poszczególnych fazach cyklu życia
produktu turystycznego
Pozycja produktu turystycznego w planie działalności
touroperatora
Rozdział 15. Klaster turystyczny
Klastry jako nowe zjawisko gospodarcze
Cechy charakterystyczne klastra
Klastry na świecie i w Polsce
Klastry turystyczne
Struktura i zadania klastra turystycznego
Powstanie i ewolucja klastra turystycznego
Pozytywne i negatywne oddziaływanie klastrów
Rozdział 16. Świetlana przyszłość
Zakończenie
Załączniki

Zobacz także
2010-07-14Sesja naukowawięcej
2010-06-14Praktyki 2010więcej
2010-06-08Konkurs fotograficzny rozstrzygnięty!więcej
2010-05-18Delegacja WSTH na konferencji w Czerniowcachwięcej
2010-04-28Wizyta na Ukrainiewięcej
2010-04-28Korona Himalajów dla Piotra Pustelnika!więcej
2010-04-27Najlepsze prace o turystyce 2009 r.więcej
2010-04-27Na górskich szlakachwięcej
2010-04-27Załóż firmę w Akademickim Inkubatorze Przedsiębiorczościwięcej
2010-04-26Badania ruchu turystycznego w Muzeum Sztuki w Łodziwięcej
2010-04-26XLI LO w Łodzi dołącza do projektu więcej
2010-04-25Kurs sommelierskiwięcej
2010-04-22Kolejki wąskotorowej czar...więcej
2010-04-10Żałobawięcej
2010-04-09Kurs przewodników beskidzkichwięcej
2010-03-29Życzenia Wielkanocnewięcej
2010-03-26Podstawy gastronomiiwięcej
2010-03-25X Festiwal Nauki, Techniki i Sztukiwięcej
2010-03-25Finał konkursuwięcej
2010-03-15Filipiny - prezentacjawięcej
2010-03-15Ahoj przygodo!więcej
2010-03-02Współpraca międzynarodowawięcej
2010-03-01Łyżeczki światawięcej
2010-03-01Na styku kulturwięcej
2010-02-09VI Warsztaty dydaktyki hotelarstwawięcej
2010-02-03TiH 13 i TiH 14więcej
2010-01-27Konferencja podsumowująca projekt w ramach polsko-norweskiego partnerstwawięcej
2010-01-25Konkurs prac dyplomowych o turystycewięcej
2010-01-20Islandia - zrodzona z ognia, przekształcona przez lódwięcej
2010-01-15Nowa publikacja na temat zrównoważonego rozwojuwięcej
2010-01-07VI Warsztaty dydaktyki hotelarstwawięcej
2010-01-02Zaproszeniewięcej
2009-12-07V Forum Pilotażu i Przewodnictwawięcej
2009-11-30Zrównoważony rozwój - szkolenie więcej
2009-11-17Koło Naukowe zaprasza...więcej
2009-11-01Kultura i turystyka 2009więcej
2009-10-31Nowa publikacja Wyd. WSTH w Łodziwięcej
2009-10-30Egzamin Accueil edycja czwarta – 22-24 czerwca 2009więcej
2009-10-01Inauguracja roku akademickiego 2009/10więcej
2009-09-11Zmiana Rektora WSTHwięcej
Na skróty

Partnerzy







Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Łodzi
Kopcińskiego 69/71 90-032 Łódź
tel. +48 42 674 52 74 fax. +48 42 632 42 23
Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Łodzi
Wydział Zamiejscowy w Gostyninie
ul. Polna 36 09-500 Gostynin tel. +48 24 235 23 70